White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch

«White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch» (2022) — документальный фильм Элисон Клейман, который можно смотреть онлайн на iFILM. Разбор того, как один бренд одежды на рубеже 90-х и нулевых превратил подростковую моду в культ — и чем за этот культ пришлось заплатить.

Логотип лося носили все, кто хотел считаться «своим». Фильм собирает бывших продавцов, журналистов и исследователей, чтобы показать кухню изнутри: кастинг сотрудников по внешности, негласные правила, кто достоин стоять за прилавком, рекламу с полуобнажёнными моделями и судебные иски о дискриминации, которые в итоге догнали компанию. Отдельная линия — фигура гендиректора Майка Джеффриса, чьи слова о «крутых детях» стали символом всей этой философии исключения.

Картина Клейман держится на голосах тех, кого бренд когда-то отверг, и на честном вопросе: что покупаешь вместе с дорогой толстовкой. Зайдёт тем, кто любит документалистику о крахе корпораций и культуре нулевых — рядом с фильмами про WeWork и Theranos. Слоган бьёт точно: продажа «избранности» имеет свою цену. Смотрите «White Hot» (2022) онлайн на iFILM.